Lorca: Historia, pasión y experiencias únicas los 365 días del año: Lorca se presenta en FITUR 2026 con una ambiciosa campaña para premiar las pernoctaciones y potenciar el turismo de escapadas culturales

Un año más el municipio, como uno de los principales destinos culturales de la Región de Murcia, estará presente en esta importante cita, de la mano del Instituto de Turismo de la Región de Murcia.

Uno de los principales productos diseñados especialmente para esta edición es «Lorca: Historia, pasión y escapada. Dormir en Lorca tiene un precio», una acción promocional que pretende incentivar las pernoctaciones y ampliar la estancia media de turistas y visitantes hasta un mínimo de 48 horas durante todo el año 2026.

Santiago Parra, concejal de Cultura y Turismo: “FITUR es un escaparate excepcional para mostrar todo lo que Lorca puede ofrecer los 365 días del año. Nuestra ciudad combina historia, cultura, patrimonio, tradiciones, gastronomía y experiencias únicas, y queremos que quienes nos visitan no sólo vengan, sino que se queden y regresen.

Lorca, 16 de enero de 2026. Como cada año, el mes de enero se celebra la celebración del evento internacional más importante del sector turístico, la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que tendrá lugar del 21 al 25 de enero en IFEMA, en Madrid. Es por ello que el concejal de Cultura y Turismo del Ayuntamiento de Lorca, Santiago Parra, anunció que un año más el municipio, como uno de los principales destinos culturales de la Región de Murcia, estará presente en este importante evento, bajo el patrocinio del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM).

Lorca formará parte de un stand de 1.000 metros cuadrados desde el que los municipios participantes presentarán su oferta turística y las principales actuaciones diseñadas para esta nueva edición.

“FITUR es una oportunidad única para seguir fortaleciendo la proyección nacional e internacional de Lorca como destino cultural, vivencial y de escapada prolongada”, afirmó Santiago Parra. “Queremos que quienes visitan nuestra ciudad no sólo se enamoren de su patrimonio, sino que se queden más tiempo para vivirlo”, añadió.

Para mostrar plenamente los atractivos de la ciudad, Lorca pondrá todos sus folletos turísticos disponibles online en plataformas accesibles tanto para profesionales como para el público en general. Además, en el mostrador general del stand se repartirán casi 1.000 calendarios promocionales, con el objetivo de tener presente la imagen de Lorca durante todo el año en escritorios y espacios de trabajo. Con ellos, los visitantes podrán recoger el mapa turístico de la ciudad, con la mayor parte de la oferta, y otros materiales específicos como los dedicados al Castillo o la Semana Santa, entre otros.

En cuanto a las novedades, una de las principales diseñadas especialmente para esta edición, el Ayuntamiento de Lorca presenta en Madrid su campaña: «Lorca: Historia, pasión y escapada. Dormir en Lorca tiene un precio», una acción promocional que pretende incentivar las pernoctaciones y ampliar la estancia media de turistas y visitantes hasta un mínimo de 48 horas durante todo el año 2026.

«Queremos que nuestros visitantes disfruten de todo lo que ofrece nuestro municipio, desde su rico patrimonio histórico hasta su gastronomía y su oferta de ocio. Y, sobre todo, prolonguen su estancia, generando un impacto positivo en los sectores turísticos, comerciales, de restauración y alojamiento de nuestra ciudad», afirmó Parra.

Por ello, la campaña incluirá sorteos de noches de alojamiento y actividades gratuitas, así como premios directos para quienes pernoctan en la ciudad, consistentes en acceso y visitas gratuitas a museos y recursos culturales durante todo el año. “El principal objetivo de esta campaña es apoyar directamente al sector turístico y al comercio local, desde el alojamiento hasta el comercio y la restauración, incentivando a los visitantes a permanecer más tiempo en Lorca e incrementando el gasto turístico en la localidad”.

Todas estas acciones, tanto las que se llevarán a cabo durante FITUR como las previstas para el resto del año, quedarán recogidas en un microsite específico alojado en las páginas turísticas Visita Lorca, lorcatallerdeltiempo.com y lorcaturismo.es, donde se explicarán detalladamente las ventajas y condiciones de la campaña.

Como novedad, durante la presentación oficial de Lorca en el stand del ITREM, que tendrá lugar el viernes 23 de enero, se estrenará un nuevo audiovisual promocional producido expresamente para esta edición de FITUR. Se trata de una pieza con un estilo innovador y formato de entrevista, alejado del tradicional vídeo turístico, en el que se presentará el proyecto turístico del municipio para 2026. «Queremos transmitir un mensaje claro: Lorca apuesta por un modelo de turismo sostenible y experiencial alineado con las necesidades del sector privado, que es el gran beneficiario de esta estrategia basada en las pernoctaciones», declaró el concejal.

Durante las jornadas profesionales de la feria (miércoles, jueves y viernes) se llevarán a cabo numerosos encuentros ya programados con entidades, empresas y clubes de producto a los que pertenece Lorca, con el objetivo de reforzar sinergias y seguir posicionando el destino a nivel nacional e internacional.

La participación de Lorca en FITUR se extenderá también durante el fin de semana, con una atención directa al público final, donde se repartirán productos típicos, como los tradicionales crespillos de Lorca. El sábado, la ciudad tendrá un protagonismo especial con la presencia de una representación de la Federación de Fiestas Culturales de San Clemente: 16 miembros de la Asociación Juvenil de San Clemente y 3 miembros de la Real Cofradía de San Clemente desfilarán vestidos por los pabellones y stands de la feria. Tras el paseo ocuparán el escenario principal del stand de la Región de Murcia para presentar un audiovisual dedicado a las fiestas y al pueblo de Lorca.

«FITUR es un escaparate excepcional para mostrar todo lo que Lorca puede ofrecer los 365 días del año. Nuestra ciudad combina historia, patrimonio, tradiciones, gastronomía y experiencias únicas, y queremos que quienes nos visitan no sólo vengan, sino que se queden y vuelvan», concluyó Santiago Parra.